Positionnement et stratégie Naturalité pour un groupe Cosmétique

Acteur majeur de la cosmétique, le groupe doit répondre à une demande croissante de formulations cosmétiques naturelles.

Le groupe a fait appel à Origem afin de définir son positionnement et sa stratégie en matière de naturalité pour ses ingrédients et ses formules cosmétiques.

En l’absence de règlementation stricte cadrant les allégations de naturalité, établir les repères en matière de naturalité cosmétique :
- Comparaison des normes (ISO) et labels existants (Cosmos, Natrue, NPA etc.) en Europe et dans le monde
- Benchmark d’une sélection de marques concurrentes positionnées “naturelles”
- Entretiens avec les parties prenantes dont les fournisseurs
Structurer le positionnement du Groupe en matière de produit cosmétique naturel : rédaction d’un référentiel interne définissant les exigences en matière d’ingrédients (origine, procédés de fabrication) et de formulation (part de synthèse, ingrédients interdits)
Evaluer le degré de naturalité des matières premières via un questionnaire fournisseur

Le groupe dispose désormais d’un positionnement clair en matière de naturalité. Ce positionnement lui permet :
- d’évaluer ses matières premières au regard de ses exigences
- de formuler des produits respectant un cahier des charges interne stricte et exigeant
- d’engager le dialogue avec ses fournisseurs pour le développement de matières premières naturelles